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香港六合拳彩官方网 借中秋的名义搞事情

作者:  admin   发布时间:2018/1/29 13:41:26    浏览量:83

香港六合拳彩官方网 借中秋的名义搞事情

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沪杭高速服务区内的五芳斋月饼“智慧门店”广州酒家与“愤怒的小鸟”合作推出“就是这么匠的月饼”香港“美心”推出蜘蛛侠、钢铁侠的漫威IP合作款中秋吃月饼,这个套路已有上千年历史,的确是够老了。虽然每年都会有新奇的馅料挤进月饼的角逐,但消费者的胃口也被吊得越来越高。尤其是近些年来,与其说人们对中秋的期待是一份传统,倒不如说更渴望见到一份新鲜。

今年,不仅奥利奥、星巴克、哈根达斯等洋品牌继续跨界抢夺月饼市场,五芳斋、美心等本土国货品牌也借助新零售的力道,在智慧门店、IP合作上玩起了新花样。所以,国庆中秋档,你可以忽略月饼,但不该错过中外大牌们的“借题发挥”,精彩的创意和营销正在线上线下火热上演。雀巢:“魔法电视机”让中秋礼“见照如面”扫一扫“魔法电视机”,即可跳出一段朋友发来的视频,收获一份惊喜,也可能是惊吓,成为年轻人中秋传情的新“利器”。

继奥利奥为天猫消费者定制了一个专属的音乐盒之后,另一快消巨头雀巢也为天猫推出了专享的“魔法电视机”。

这是雀巢根据天猫大数据锁定出的特定客群,为其定制的个性化智能硬件,并通过天猫的“全域营销”精准触达目标人群。

这台“不插电”的魔法电视机,将在雀巢的天猫官方旗舰店以礼盒的形式限量发售。

你只需在下单时上传一段视频,并留下想和对方说的话,雀巢和天猫会帮你将视频打印成一张魔法照片。

对方收到后,将魔法照片插入电视机,静止的照片就会以视频的形式播放。

这是雀巢根据天猫大数据,对目标客群的消费偏好进行分析,反向定制的智能硬件产品。

这也是雀巢为即将到来的中秋和国庆双节带来的新零售礼物,让接收礼物的人感受到“礼轻情意重”、“见照如面”。

雀巢方面表示,“雀巢是较早进驻天猫的品牌商,早在2011年8月就已开设天猫官方旗舰店,一直与天猫致力于基于大数据的创新,不断通过双方的紧密合作给消费者提供更加个性化、定制化的体验。

”广州酒家:“就是这么匠的月饼”+语音家书日前,广州酒家联合太极禅院定制的广州酒家参禅得福月饼,在天猫独家首发。

前1000名还将获得广州酒家定制的语音家书,边吃月饼边收听语音祝福。

为讨好年轻人,今年广州酒家还研发了榴莲芝士流沙月饼、芝士流沙奶黄月饼等口味月饼,并与“愤怒的小鸟”等经典IP合作,推出了“就是这么匠的月饼”、“就是这么逗的月饼”系列,已售出超过2万份。

老字号品牌正在用新零售复兴老味道。

自6月27日广州酒家()在上交所挂牌上市来,股价稳步上升。

市场对老字号认可的背后,正是广州酒家与天猫共同玩出的创新,不断打造年轻化食用场景,让老字号酒楼餐品速食化,让核心产品月饼年轻化。

据了解,针对不同业务板块,广州酒家设立专门的研发部门,2014-2016年公司研发投入分别为万元、万元及万元,投入力度逐年加大,并推出冰皮月饼、咖啡月饼等新品种;而在今年,新品研发的速度加快,对月饼市场也不再依赖。

广州酒家打造早餐场景、夜宵场景,将传统只能到酒楼食用的杭帮面点、粤式蒸点速食化,带动其天猫生鲜实现跳跃式增长,获得新的增量。

仅在天猫上,广州酒家2017年同比增长超100%,蒸点累计售出9万份,约32吨。

广州酒家与天猫等渠道合作,整个电商销售收入也从最初的万元增加至亿元。

美心:香港老字号“取道”天猫来会你天猫不仅帮助“国货出海”,把三元、北冰洋等品牌卖到香港,还在月饼季带动了“港货北上”,搭起了一座横贯陆港两地零售业的“天桥”。

香港老字号“美心”、“大班”和“半岛”就是其中的受益者。

其中,美心利用天猫大数据,锁定目标人群,不仅打造出了“奶黄流心”的爆款月饼,还推出了蜘蛛侠、钢铁侠的漫威IP合作款,借此成功吸引到了新生代消费群体。

依靠阿里巴巴所搭建起的生态体系,天猫在助推IP与商业资源对接,提升老字号品牌附加值方面已经建立起一整套成功经验。

此前,天猫还打造了知味观之港囧月饼、广州酒家跨界“愤怒的小鸟”月饼等IP跨界合作标杆案例,推动了传统品牌线上再造,拥抱天猫海量的年轻用户。

据悉,已经深耕线上8年的美心,通过天猫搭建的桥梁,从原本仅闻名于粤港两地的地区品牌,一路北上,成为覆盖一线城市并渗透到内地二三线城市的国民品牌。

此外,还有不少香港品牌也将天猫视为进军内地的首发站。

冰皮月饼的首创品牌大班、畅销到断货的半岛酒店月饼,也都已经进驻天猫,将其作为大陆地区唯一电商销售平台,以此触达更广泛的消费者。

五芳斋:把天猫智慧门店开到了高速路上继端午节推出了一万款个性化定制粽子后,五芳斋中秋季再与天猫尝试新玩法——在沪杭高速路段的服务区内,开起了3家卖月饼的“智慧门店”。和其自营的线下门店不同,经过天猫的智能化改造,这些门店已经能够实现线上、线下数据共享,为品牌提供了全渠道的消费者数据洞察。作为天猫新零售的样板间,在这些五芳斋的智慧门店里,顾客到店下单,可选择现场提货,或者快递到家。此外,一些线下门店没有的商品,也可通过店内“云货架”扫码下单,就能坐等收货。以往门店面积有限,只能选择100个sku(库存量单位,即库存进出计量的单位,可以是以件、盒、托盘等为单位),但“云货架”的应用,可以扩充到400个sku,突破了门店货品陈列的限制,让消费者有更多的选择空间。这些消费体验的细节优化,也增加了顾客对品牌的好感。五芳斋实业有限公司的电商总经理夏红梅介绍,天猫智慧门店的功能不只是“卖货”,还具有品牌展示、与消费者互动的附加值。“门店引入了AR互动游戏、‘云货架’等高科技应用,打破了大家以往对老字号的固有印象。与天猫共同探索新零售的创新道路,让老字号实现了品牌年轻化,迎来了又一个春天。”文/本报记者董晓莹。

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